요즘 AI 얘기 안 나오는 데가 없는데, 이번엔 디즈니가 오픈AI에 10억 달러를 투자했다. 우리 돈으로 약 1조 4,700억원이다. 그냥 투자만 한 게 아니라 미키마우스, 신데렐라 같은 디즈니 캐릭터들을 오픈AI의 영상 제작 플랫폼 ‘소라’에서 쓸 수 있게 해준다고 한다.
소라에서 디즈니 캐릭터로 영상을 만들 수 있다고?
12월 11일에 발표된 이 계약은 3년짜리 라이선스 계약이다. 앞으로 소라 사용자들은 디즈니, 마블, 픽사, 스타워즈에 나오는 캐릭터 200여 종을 가지고 짧은 영상을 만들 수 있게 된다. 물론 배우들 얼굴이나 목소리는 안 된다. 그건 당연히 따로 보호받아야 하니까.
생각해보면 꽤 신기한 일이다. 이제 일반 사람들도 아이언맨이나 엘사를 내 마음대로 움직이는 영상을 만들 수 있다는 얘기다. 유튜브나 인스타그램에 올릴 짧은 영상 만들 때 디즈니 캐릭터를 쓸 수 있다는 건 꽤 큰 변화다.
디즈니는 왜 이런 결정을 했을까
단순히 돈만 투자한 게 아니다. 디즈니는 오픈AI의 주요 고객사가 되기로 했다. 새로운 콘텐츠를 만들 때 오픈AI 기술을 쓰겠다는 거고, 회사 내부에서도 챗GPT를 활용해서 업무 효율을 높이겠다는 계획이다.
밥 아이거 디즈니 CEO는 “AI의 급속한 발전은 우리 업계의 중대한 전환점”이라고 말했다. 그러면서도 “창작자와 그들의 작품을 존중하고 보호하면서 신중하고 책임 있게 확장하겠다”고 덧붙였다. 조심스럽게 접근하겠다는 의미로 보인다.
사실 디즈니 입장에서는 어차피 AI 시대가 올 거라면 먼저 손잡는 게 나을 수도 있다. 남들이 디즈니 캐릭터 비슷하게 만들어서 쓰는 것보다는 차라리 공식적으로 제공하면서 통제하는 게 낫다는 판단일 수도 있다.
할리우드가 드디어 AI를 받아들이기 시작했다
그동안 미국 영화산업은 AI에 대해 상당히 경계했다. 배우들과 제작진의 일자리 문제도 있고, 콘텐츠 데이터를 어떻게 쓰는지에 대한 불신도 있었다. 노동조합과의 갈등 우려도 컸다.
그런데 최근 분위기가 바뀌고 있다. 디즈니뿐만 아니라 유니버설 픽처스, 워너브라더스 디스커버리 같은 주요 스튜디오들도 오픈AI와 소라 활용을 논의하고 있다고 한다. 할리우드 전체가 서서히 AI를 받아들이는 방향으로 가고 있는 것 같다.
생성형 AI 영상이 일반화되면 어떻게 될까
오픈AI의 소라는 글만 쓰면 영상을 만들어주는 플랫폼이다. 여기에 디즈니 캐릭터까지 더해지면 할 수 있는 게 정말 많아진다. 마케팅 영상도 쉽게 만들 수 있고, 교육 자료나 홍보 영상도 빠르게 제작할 수 있다.
팬들 입장에서는 더 재밌어진다. 내가 상상한 스토리를 디즈니 캐릭터로 직접 만들어볼 수 있으니까. 물론 품질이 어느 정도일지는 두고 봐야겠지만, 가능성만큼은 무궁무진하다.
요즘 숏폼 영상이 대세인데, 소라로 디즈니 캐릭터 영상을 뚝딱 만들어서 틱톡이나 유튜브 쇼츠에 올리는 날이 곧 올지도 모르겠다.
물론 걱정되는 부분도 있다
좋은 면만 있는 건 아니다. 일단 저작권 문제가 복잡해진다. AI가 만든 영상의 권리는 누구한테 있는 건지, 문제가 생기면 누가 책임지는 건지 아직 명확하지 않다.
애니메이터나 영상 제작자들 입장에서는 일자리 걱정도 될 수밖에 없다. AI가 몇 초 만에 만드는 걸 왜 사람한테 돈 주고 시키겠냐는 생각이 퍼질 수도 있으니까.
디즈니 브랜드 이미지 관리도 쉽지 않을 거다. 누구나 디즈니 캐릭터로 영상을 만들 수 있게 되면 부적절한 콘텐츠가 나올 가능성도 있다. 이걸 어떻게 걸러낼지가 과제다.
그래서 디즈니가 계속 “창작자 보호”를 강조하는 것 같다. 조심스럽게 가겠다는 신호를 주는 거다.
이제 AI와 엔터테인먼트는 한 몸이 될 것 같다
디즈니의 이번 결정은 단순히 새로운 기술에 투자한다는 것 이상의 의미가 있다. 전통적인 엔터테인먼트 기업이 AI 기술과 본격적으로 손잡았다는 건 업계 전체의 방향을 보여주는 신호탄이다.
앞으로 몇 년 안에 우리는 AI가 만든 디즈니 캐릭터 영상을 일상적으로 보게 될 거다. SNS에서, 광고에서, 교육 콘텐츠에서 말이다. 이게 콘텐츠 산업을 더 풍요롭게 만들지, 아니면 새로운 문제를 만들지는 지켜봐야 한다.
한 가지 확실한 건 AI 시대는 이미 왔고, 할리우드도 이제 그 흐름을 받아들이기 시작했다는 거다. 디즈니가 먼저 시작했으니 다른 회사들도 곧 따라올 것 같다. 앞으로 몇 년간 엔터테인먼트 산업이 어떻게 변할지 꽤 흥미진진할 것 같다.
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